comunicação B2b

Pra
instituições

Conheça a identidade verbal e visual da plataforma Pravaler instituições de ensino. Oferecemos uma gama completa de soluções financeiras para as instituições crescerem e vencerem no mercado da educação.
conteúdo textual

Identidade Verbal

Quando o assunto é texto para as instituições de ensino, o objetivo é construir uma linguagem proprietária, única, legítima, completa e impactante.

Mensagem

Fazer a educação vencer.
Tudo o que fazemos é para alavancar o crescimento da educação, ampliando o acesso e o desenvolvimento do mercado.

Tom de voz

Construído a partir dos nossos atributos de personalidade.
Possível
Nossos textos abraçam os desafios das instituições. Reforçam que somos uma fonte completa para a transformação e mostram que estamos prontos para ajudar as instituições de ensino em todos os seus passos.
Presente
Nossos textos fortalecem a nossa parceria e compromisso com as instituições de ensino. Reforçam a importância da sua participação em toda a jornada, pois mostram que quem corre junto, sempre ganha.
Potente
Nossos textos dão impulso para o crescimento das instituições. Levam atitude para o discurso, chamam os parceiros para o movimento e mostram que levar o mercado de educação para frente é assunto para hoje.

Manifesto

O parceiro certo pra crescer é Pravaler
A educação não se faz sozinha.

É um movimento de quem

acredita e se fortalece junto.
De quem sabe que a evolução

é sempre necessária.

É um movimento que olha para

as instituições e suas pessoas.

Pessoas com conhecimento,

pessoas com experiência,

pessoas com coragem.

Pessoas em busca do melhor.

Que buscam parcerias

para fortalecer,

impulsionar ideias
e vencer os desafios.

Porque todo mundo sabe:

o lugar das instituições

de ensino deve ser sempre
um lugar de potência.

Essa é a força que pede o momento.
Essa é a força do nosso movimento.
É crescimento Pravaler.
Há mais de 22 anos, nos desafiamos
a
investir na educação como um caminho.

E agora, abrimos espaço pra
novas transformações:

para captação

para retenção

para gestão financeira

e inovação digital.

Estamos prontos para os
desafios que vêm pela frente.
É hora da sua instituição de ensino
se fazer presente.

Para retomar a sua força,

Para retomar a confiança,

Para retomar a sua solidez.

Esse é um movimento necessário,

um movimento pro agora.

Estamos prontos

para impulsionar o acesso

para potencializar as oportunidades

para fazer a educação vencer.

Esse é o nosso compromisso.

E ele é Pravaler.

Materiais úteis

Esse material é exclusivo para pessoas que trabalham no Pravaler. Ficou interessado? Confira nossas vagas.
Glossário Pravaler
Leitura /14 min
Playbook de copywriting com informações fundamentais pra aplicar corretamente a nossa identidade verbal. Dicas de criatividade e conteúdo, técnicas de escrita persuasiva e exemplos do nosso dia-a-dia.
Acessar
→
Brandbook Pravaler
Leitura /49 min
Manual de marca completo com a construção da nossa plataforma de marca. Trazemos os atributos da linguagem em detalhes, com exemplos e orientações pra potencializar a sua escrita sobre o universo Pravaler.
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→
Workshop Copy
Gravação /49 min
Treinamento de Criatividade e Copywriting focado em dicas práticas de uso da linguagem, técnicas de persuasão pra aquisição e orientações pra direcionar o time a escrever de forma cada vez mais adequada à nossa marca.
Acessar
→
CONTEÚDO VISUAL

Identidade Visual

Mais que o logo, toda marca forte possui um universo visual proprietário e que garante seu protagonismo e diferenciação no mercado.

Cores

Principais
Nossa paleta de cores principais é formada por 3 cores-base: Laranja Pravaler, Branco e Preto. Essa combinação gera reconhecimento e diferenciação cromática pra nossa marca.
Laranja
HEX: #FA5300
RGB: 250 83 0
CMYK: 0 77 96 0
Pantone Orange 021 C
Branco
HEX: #FFFFFF
RGB: 255 255 255
CMYK: 0 0 0 0
Preto
HEX: #000000
RGB: 0 0 0
CMYK: 100 100 100 100
Secundárias
As cores complementares foram elaboradas pra gerar flexibilidade de uso em nossa comunicação, expandindo nossa paleta principal e gerando variações, focando em contrastes, combinações e acessibilidade.
Vermelho Pastel
#FFE8E2
255 232 226
CMYK: 0 10 7 0
Roxo Pastel
#F3E8FF
243 232 255
3 9 0 0
Verde Pastel
#CBF9CA
203 249 202
20 0 28 0
Azul Pastel
#D1F2FC
255 245 179
16 0 1 0
Amarelo Pastel
#FFF5B3
255 245 179
1 1 37 0
Vermelho B2B
#4D1728
77 23 40
47 88 60 61
Roxo B2B
#352239
53 34 57
73 83 48 55
Verde B2B
#02393D
2 57 61
93 59 60 52
Azul B2B
#202F3D
32 48 61
86 71 52 53
Amarelo B2B
#663E04
106 62 4
42 67 100 45
Proporções
Entendemos que existem momentos específicos de comunicação, variação de público e mensagem. Por isso, temos recomendações pra orientar em cada caso. Dessa forma, é possível entender melhor o que buscamos como reconhecimento e residual em nossas comunicações.
Proporção de sistema
Para as peças como um todo, temos uma comunicação múltipla, tendo o laranja como cor transversal enquanto a paleta é ampla.Assumindo assim uma diversidade em nossas cores, mas tendo o reforço visual de nosso laranja.
Proporção cor individual
Como peça individual, buscamos apresentar de forma monocolor, sendo somada pelo laranja para assumir nossa presença na peça.Cada peça deve ser trabalhada em uma tonalidade além da soma de nosso laranja.

Composição

Elemento gráfico
Para a identidade Pravaler B2B, reforçamos a ideia de expansão e escala nas composições, gerada a partir de um sistema que demonstra crescimento, desenvolvimento e projeção. É um sistema que potencializa, impulsiona e soluciona.
Em uso
Aqui trazemos algumas possibilidades de composições para inspirar o uso do nosso sistema de marca B2B e seus elementos gráficos.

Tipografia

Pravaler Sans
A Pravaler Sans deve ser sempre utilizada no desenvolvimento dos materiais da marca pra ser sinônimo de quem somos.
Baixar fonte
Display x Text
A versão Pravaler Sans Display carrega características e detalhes em seu desenho que trazem personalidade e diferenciação, dando mais movimento, detalhes e singularidade.
Já a versão Pravaler Sans Text é pensada e otimizada pro uso textual, tendo detalhes e otimizações desenhadas pra textos corridos e reduções.
Pravaler Sans Display
Extralight
Light
Book
Regular
Medium
Semibold
Bold
Extrabold
Aa
Pravaler Sans Text
Extralight
Light
Book
Regular
Medium
Semibold
Bold
Extrabold
Aa
Escala
Aqui mostramos algumas possíveis combinações. Sempre priorizamos a leitura, hierarquia e fluidez, mostrando também quando usar a versão Display e quando usar a versão Text.
Se tiver em dúvida de qual escala usar, confira o site: type-scale.com
Pravaler Display
65-350pt
Medium/Semibold/Bold

Nosso compromisso é pravaler.

Pravaler Display
30-65pt
Medium/Semibold

Nosso compromisso é pravaler.

Pravaler Text
29-7pt
Light/Regular/Medium
Nulla et suscipit nunc, ut lacinia sem. Fusce aliquam erat tellus, ac consectetur augue aliquam sed. Aliquam vitae est nisl.

Fotografia

Nosso olhar fotográfico promove protagonismo e empoderamento aos personagens apresentados. Quando nos dirigimos às instituições de ensino, temos o contexto mais corporativo e empresarial, seja retratado pelas roupas ou pelos cenários. Também consideramos personagens um pouco mais velhos que o nosso público médio B2C, que é composto em sua maioria por estudantes mais jovens.
Cenários
Registros em estúdio
‍
Ajudam em composições onde o foco é direcionado diretamente aos personagens, tirando ruídos externos e valorizando a presença das pessoas.
Registros ambientados
‍
Cenários e fundos transmitem mensagens. São um recurso de contexto para valorizar as narrativas, trazendo relevância à mensagem e autenticidade nos registros.
Acesse nosso banco de imagens

Ilustração

Para nossos temas B2B, buscamos representar contextos de nossos produtos, estudantes e diferenciais, buscando sempre facilitar o diálogo com o mercado da educação.
Nossas ilustrações devem ser utilizadas APENAS em contextos digitais, evitando assim uma caracterização infantil ou muito fora de contexto das instituições.
Construção
Nossa construção parte da perspectiva isométrica para gerar uma sensação de profundidade e tridimensionalidade para o objeto a ser desenhado.
Cores para ilustração
Com o intuito de gerar um repertório de possibilidade e deixar mais evidentes os detalhes de luz e sombra nos objetos representados, temos uma expansão no repertório de nossas cores. Com isso, criamos possibilidades de detalhamento e uma sensação de profundidade ainda maior.
Essa expansão da paleta é de uso exclusivo para as ilustrações.
Laranja
#FA5300
250 83 0
0 77 96 0
Preto
#000000
0 0 0
100 100 100 100
Cinza
#ECECEC
236 236 236
6 4 4 0
Vemelho Pastel

#FFE8E2
255 232 226
0 10 7 0
Vermelho
#C92100
201 33 0
14 98 100 5
Roxo Luz

#F8F3FF
248 243 255
2 4 0 0
Roxo Pastel
#F3E8FF
243 232 255
3 9 0 0
Roxo Sombra
#C9A9F7
201 169 247
23 34 0 0
Roxo
#4A277D
74 39 125
88 100 15 4
Verde Luz

#EBFFE8
235 255 232
7 0 11 0
Verde Pastel
#CBF9CA
203 249 202
20 0 28 0
Verde Sombra

#86E583
134 229 131
47 0 67 0
Verde

#0B452D
11 69 45
88 44 84 51
Azul Luz

#E3FAFF
227 250 255
9 0 0 0
Azul Pastel
#D1F2FC
255 245 179
16 0 1 0
Azul Sombra

#7CD4E8
124 212 232
46 0 8 0
Azul

#044058
4 64 88
89 69 44 33
Amarelo Luz

#FFF6E6
255 246 230
0 2 9 0
Amarelo Pastel
#FFF5B3
255 245 179
1 1 37 0
Amarelo Sombra

#FEEE93
253 238 147
2 2 53 0
Amarelo

#D97D27
217 125 39
12 59 100 1

Ícones

Nossos ícones seguem a racionalidade da nossa identidade e são construídos a partir de uma malha de 24 por 24 unidades ou pixels, explicada nas páginas seguintes pra garantir uma excelente proporção. Independentemente da forma do desenho, um ícone Pravaler deve ser construído centralizado e sempre respeitando os limites da malha pra manter a proporção do conjunto.
Construção
Pra construção da família iconográfica, usamos um grid modular (24x24). Dessa forma, garantimos uma consistência na construção de nossos ícones.
Sobre cores
Redução
Pra garantir reconhecimento em pequenas aplicações, temos uma versão adaptada para reduções, que mantém as principais características, como o grid de construção, traço em linha e formas geométricas.
Acesse nosso banco de ícones

Animações

Ease In/Out
A definição da influência da animação nos ajuda a pensar na padronização como um elemento importante pra conseguirmos ter congruência visual entre todos os projetos.
Assinatura
Acesse arquivos
Composições